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3G服務補貼策略加持,Netbook出貨爆增  
發布時間: 2009-05-05 14:26:10    

產業哀鴻從去年金融危機嗚咽至今,無論成熟市場或新興市場均受不同程度影響,對PC產業來說,2009年將面臨有史以來最為嚴重的衰退。但絕境中亦有生路,臺灣地區拓墣產業研究所(TRI)副所長楊勝帆指出,做為全球第二大PC市場,中國大陸NB市場仍處于高速成長期,在政府投入4萬億元人民幣刺激經濟成長后,2009年NB出貨量將異軍突起,成長高達25%。

特別是NetBook相關產品,在經過半年市場醞釀后,拓墣產業研究所認為2009年中國品牌NetBook出貨量有實力可達200萬臺,尤其目前中國三大電信運營商皆取得3G牌照,中國移動和中國電信也已開通3G商用服務,因此能滿足隨時隨地上網需求3G的Netbook,發展潛力無窮。
 
Netbook受到整個中國IT產業關注(來源:拓墣產業研究所,2009/04)

NB品牌競爭劇烈 零組件、OEM合作擴大

2008 年第三季中國NB市占率前五強依次為聯想、HP、Asus、Acer和DELL,其中聯想采用ThinkPad與IdeaPad雙品牌戰略,在中國影響力 巨大,泛ThinkPad品牌由高端延伸至中端市場,除在1~3級城市大力發展零售商外,也積極搶占4~6級城市市場。

HP、 DELL兩大國際品牌,在產品線方面也積極劃分不同區塊,惟目前仍以1、2級城市為主力市場,3級之后城市銷售管道尚待開發。而Asus、Acer雙A品 牌,因為性價比高,產品涵蓋高、中、低端,覆蓋面廣,加上與3C賣場合作通路暢旺,尤以Asus知名度深植學生市場,所以兩者穩居市占前五大。

電信業者的支持也激化了品牌廠商們的競爭,例如中國移動對其合作PC廠商分為A、B、C等三類合作伙伴,不同級別給予不同補貼,一臺1,000~4,000元人民幣的3G NetBook,最高給予PC廠商2,100元人民幣補貼、消費者的上網費則最多有1,400元人民幣補貼。

就NB上游零組件而論,目前中國本土業者主要在CPU、3G IC與模塊、電池、鍵盤與模具有較大發揮空間。拓墣產業研究所認為,中國擁有TD-SCDMA自主知識產權,且有華為與中興兩大通訊巨頭撐腰,實力不容小覷,隨著行動網際網絡時代的來臨,兩岸應有機會在3G領域深度合作。

例 如聯發科采并購方式與大唐移動達成策略聯盟,也因中國移動推出TD NetBook而受惠;Acer、微星為中國移動提供客制TD NetBook,也分得一杯羹;威盛欲復制聯發科成功模式,聯合微軟等NB上游業者成立「開放式超移動產業策略聯盟(Global Mobility Bazaar,GMB)」。

至于在主機板方面,研發實力、規模以及成本控制,臺廠均高出一籌;隨著產業升級,臺灣面板廠必須面對韓國對手的競爭壓力,考量中國具有充足的資金來源,進行產業轉移,以聯手抗韓;NB電池芯方面,龍頭比亞迪如果能有所突破,將改善NB供應鏈狀況。

山寨NB軍團藉勢上位

2008 年NetBook以低價和夠用的性能打下了江山,過去主要用戶在4、5級城市的山寨NB,用較少研發費用、逃避政府課稅、無品牌費用、無知識產權費用 (盜版OS)、無售后服務費用、較少通路費用,在產品性能和價格上向NetBook靠攏,也順勢藉NetBook上位。

去年雖有GMB支持,但在經濟不景氣之下,山寨NB頗有猶抱琵琶半遮面的味道;不過2009年Intel公開表示了支持山寨NB的意味,正統通路大型3C賣場宏圖三胞、百腦匯等也愿意接納山寨NB,山寨NB就此華麗轉身面人。
 
中國大陸山寨NB上游產業鏈分析(來源:拓墣產業研究所,2009/04)

從山寨NB組成的五個要素:公板、公模、公價、公機、公廠來看,山寨NB將形成一個明確且龐大的產業鏈,聯發科式的Turnkey Solution將使山寨NB如魚得水,具有門檻的生產技術也鞏固代工廠的接單,價格也需有一定標準,不能落入惡性競爭。

拓墣產業研究所表示,雖然山寨NB多了許多公有公定的框框,但仍舊保持了相當的山寨精神,在創新、創意的部分必須較品牌業者更為突出,才能保有山寨產品的攻擊力;因此好比輕薄如Macbook Air、長時間待機、時尚酷炫外型等訴求,都將在山寨NB產品中開花結果。
 
2009~2012年山寨NetBook中國市場與海外市場出貨量比較(來源:拓墣產業研究所,2009/04)

注:萬利達(Malata)在山寨廠中出貨規模最大,中國市場出貨量約為10K/月,海外市場出貨量為50~60K/月。山寨NetBook中國市場出貨量與海外市場出貨量比重平均在1:3~1:4。

目 前10吋山寨NetBook出廠價格為1,600~1,800元人民幣,加上通路費用后,終端零售價格約為2,000元人民幣,而品牌NetBook ASP為2,800~3,000元人民幣。2009年山寨NB業者將發展至500家左右,如此規模也必然對品牌NB業者以及外銷市場造成沖擊。

楊勝帆認為,山寨NB如果能發展成更平易近人的消費品,將可進入手機銷售通路,未來在中國3、4級市場、學生市場、海外市場以及3G NetBook上都有較大的發展機會,預計在中國的內外銷比重將在1:3至1:4之間。

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